Семь причин, по которым сайт не растёт, хотя SEO «делается»
Если работы ведутся год, а видимость стоит на месте, причина почти всегда в одном из семи пунктов.
К нам регулярно приходят проекты, где продвижение формально идёт: есть подрядчик, есть отчёты, есть задачи. А роста нет. За несколько лет накопился короткий список причин, которые объясняют почти все такие случаи.
1. Рекомендации не внедрены
Самая частая. Аудит сделан, задачи поставлены, но у разработчика приоритет – релиз. Через полгода из тридцати задач сделано четыре, причём самые простые. Проверяется элементарно: возьмите последний отчёт и выборочно убедитесь, что описанное там действительно есть на сайте.
2. Работа идёт по неверной семантике
Подрядчик продвигает список из тридцати запросов, который сформировали три года назад. Ниша изменилась, появились новые формулировки, часть спроса ушла в другие типы страниц. Признак: в отчёте позиции растут, а трафик – нет.
3. Каннибализация
Несколько страниц конкурируют за один и тот же запрос, поисковик не может выбрать основную и в результате не показывает высоко ни одну. Особенно часто встречается на сайтах, где годами добавляли страницы без учёта существующей структуры и вели блог параллельно с коммерческими разделами.
4. Нет страниц под спрос
Сайт технически безупречен, но у него десять страниц, а спрос требует семидесяти. Никакая оптимизация существующих страниц не поможет ранжироваться по запросам, для которых нет посадочной. Это самая недооценённая причина: она не выглядит как проблема, потому что «на сайте всё в порядке».
Оптимизировать десять страниц там, где нужно семьдесят, – всё равно что полировать один прилавок в пустом магазине.
5. Технический потолок
Сайт грузится четыре секунды, половина страниц не в индексе, движок не позволяет менять мета-теги. В такой ситуации любые вложения в контент и ссылки дают долю эффекта. Сначала фундамент – потом всё остальное.
6. Слабые коммерческие факторы и поведение
Страница релевантна, но пользователь возвращается в выдачу через десять секунд, потому что нет цены, нет ассортимента, неудобно на телефоне. Яндекс это фиксирует. Сайт может годами стоять на 11–15 позиции именно по этой причине – технически всё хорошо, но людям сайт не подходит.
7. Нереалистичные ожидания по срокам и нише
Иногда рост есть, но его не видят, потому что ждали другого. В конкурентной нише Санкт-Петербурга нормальная картина первого года – рост видимости и низкочастотного трафика; ТОП-3 по главному запросу приходит позже. Если в договоре не зафиксированы поэтапные ожидания, разочарование почти неизбежно.
Как проверить себя за час
- Откройте отчёт за последний месяц и убедитесь, что описанные правки есть на сайте.
- Сравните динамику позиций с динамикой трафика – расхождение указывает на неверную семантику.
- Проверьте в поиске по сайту, сколько страниц отвечает одному ключевому запросу.
- Посчитайте, сколько посадочных у вас и сколько кластеров в нише.
- Прогоните главные страницы через PageSpeed и посмотрите на мобильные показатели.
- Сравните свою страницу услуги с тремя из ТОП-10 глазами клиента.
Если по нескольким пунктам ответы неутешительные – проблема в конкретном узком месте, которое поддаётся исправлению.