Продвижение корпоративного сайта
Корпоративный сайт растёт за счёт услуговых кластеров и экспертного контента, одной страницей «Услуги» тут не обойтись.
Что это и зачем
Типичный корпоративный сайт – это 10–15 страниц, из которых по-настоящему работают две. Спрос при этом гораздо шире: под каждую услугу существует десяток запросов с разными уточнениями – по типу клиента, по срочности, по формату, по цене, по объекту. Каждое такое уточнение – потенциальная посадочная страница, которой на сайте нет.
Мы разбираем услуги на кластеры, проектируем структуру, где у каждой услуги есть собственная страница с ценой, порядком работы, примерами и ответами на возражения, и добавляем экспертный слой: кейсы, статьи, сотрудников с квалификацией. Для корпоративного сайта сигналы доверия – лицензии, реквизиты, живые фото, авторство – влияют на ранжирование напрямую, особенно в Google.
С какими ситуациями к нам приходят
Если узнали свой случай хотя бы в одном пункте – эта услуга решает вашу задачу.
Сайт-визитка
Одна страница «Услуги» вместо двадцати посадочных под конкретные запросы.
Трафик только по бренду
Приходят те, кто и так знает компанию, нового спроса сайт не приносит.
Нет доверия
Нет команды, кейсов, реквизитов, лицензий – поисковик и клиент одинаково настороженны.
Контент не обновлялся годами
Тексты 2018 года, устаревшие цены и неактуальные услуги.
Что входит в работу
Конкретный набор под ваш проект утверждается после разбора. Здесь базовый состав, который входит в услугу по умолчанию.
Разбор услуг на кластеры
Полная карта спроса: какие уточнения ищут и сколько это трафика.
Проектирование структуры
Отдельная посадочная под каждый кластер с понятной перелинковкой.
Тексты услуг
Цена, состав работ, сроки, порядок, ответы на возражения – а не «мы динамично развивающаяся компания».
Блок доверия
Команда, лицензии, сертификаты, кейсы, реквизиты, фото производства или офиса.
Экспертный контент
Статьи, отвечающие на вопросы клиентов до покупки, – верхняя часть воронки.
Конверсионные элементы
Формы, расчёт стоимости, мессенджеры, обратный звонок.
Как идёт работа
Каждый этап заканчивается результатом, который можно посмотреть и принять, – а не строчкой в отчёте.
- 01
Разбор проекта
Смотрим тип сайта, ассортимент услуг и товаров, конкурентов в выдаче Санкт-Петербурга.
- 02
Семантика под тип
Собираем спрос и раскладываем его по тем страницам, которые подходят этому типу сайта.
- 03
Структура и шаблоны
Проектируем недостающие разделы и правим шаблоны – чтобы оптимизация масштабировалась.
- 04
Контент и коммерция
Наполняем страницы тем, что нужно и пользователю, и алгоритму: цены, условия, ответы.
- 05
Рост и добор кластеров
Наращиваем внешние сигналы и последовательно открываем новые группы запросов.
Что спрашивают об этой услуге
Почти всегда три услуги раскладываются на 15–30 кластеров: по типу клиента, объекту, срочности, формату, цене. Мы показываем эту карту на этапе семантики, до начала работ, – сразу видно потенциал в цифрах трафика.
Часто берут вместе
Эти работы дополняют друг друга: результат от каждой выше, когда они идут в связке.