SEO-оптимизация карточек на маркетплейсах
Внутри маркетплейса работает свой поиск со своими правилами — и карточку под него оптимизируют отдельно от сайта.
Что это и зачем
Алгоритмы Wildberries и Ozon ранжируют карточки по совокупности факторов: соответствие запросу, продажи и конверсия, скорость доставки со склада, отзывы и рейтинг, полнота заполнения. Текстовая релевантность здесь тоже важна, но работает по-своему: значение имеют не «плотность ключей», а точные вхождения в название, ключевые характеристики и то, как заполнены атрибуты, по которым строятся фильтры.
Мы собираем реальную семантику внутреннего поиска площадки (она заметно отличается от семантики Яндекса), переписываем заголовки и описания, доводим до максимума заполнение характеристик, выстраиваем рич-контент и инфографику под возражения покупателя и следим за позициями карточек по ключевым запросам. Отдельный блок — работа с отзывами и вопросами: они прямо влияют и на конверсию, и на ранжирование.
С какими ситуациями к нам приходят
Если узнали свой случай хотя бы в одном пункте — эта услуга решает вашу задачу.
Карточка не в выдаче
По ключевым запросам товар не находится дальше пятой страницы площадки.
Слабая конверсия
Показы есть, кликов и заказов мало — виноваты фото, инфографика и заголовок.
Не заполнены характеристики
Карточка выпадает из фильтров, по которым ищет покупатель.
Мало отзывов
Новые карточки без отзывов ранжируются заметно ниже.
Что входит в работу
Конкретный набор под ваш проект утверждается после аудита — здесь базовый состав, который входит в услугу по умолчанию.
Семантика площадки
Сбор реальных запросов внутреннего поиска WB, Ozon и Яндекс Маркета.
Заголовки и описания
Переписываем под алгоритм и под покупателя одновременно.
Характеристики
Полное заполнение атрибутов — попадание во все релевантные фильтры.
Рич-контент и инфографика
Структура карточки, закрывающая возражения на первом экране.
Отзывы и вопросы
Процесс сбора обратной связи и отработка вопросов покупателей.
Мониторинг позиций
Отслеживание карточек по ключевым запросам площадки и корректировка.
Как идёт работа
Каждый этап заканчивается результатом, который можно посмотреть и принять, — а не строчкой в отчёте.
- 01
Аудит карточек
Оцениваем заполнение, позиции, конверсию и сравниваем с лидерами категории.
- 02
Сбор семантики
Выгружаем запросы внутреннего поиска и распределяем по карточкам.
- 03
Переупаковка
Заголовки, описания, характеристики, инфографика, рич-контент.
- 04
Запуск и наблюдение
Следим за позициями и конверсией, вносим правки итерациями.
- 05
Масштабирование
Переносим найденные решения на остальной ассортимент.
Что спрашивают об этой услуге
Принцип похож, факторы разные. На маркетплейсе решают продажи, конверсия карточки, скорость доставки и отзывы — текст лишь помогает попасть в выборку. Поэтому оптимизация всегда идёт в связке с товарной и ценовой стратегией.
Часто берут вместе
Эти работы дополняют друг друга: результат от каждой выше, когда они идут в связке.