Агентство, фрилансер или маркетолог в штат: кого нанимать
У каждого варианта есть ситуация, в которой он лучший. Ошибка начинается, когда фрилансеру отдают весь маркетинг, а агентству одну мелкую задачу.
Собственник небольшой компании обычно проходит все три варианта по очереди. Сначала находит фрилансера, потом берёт человека в штат, потом идёт в агентство. Этот путь можно сократить, если сразу понимать, какую задачу решает каждый формат.
Фрилансер
Стоит 20–40 тысяч рублей в месяц. Хорошо закрывает одну-две компетенции: настроить Директ, собрать семантику, написать тексты. Подходит небольшому сайту и разовым задачам.
Слабое место в том, что он один. Заболел, набрал проектов, ушёл в найм, и канал остановился. Договорённости чаще всего устные, а связать рекламу, сайт и аналитику одному человеку не хватает ни времени, ни навыков.
Специалист в штате
Обходится в 80–150 тысяч рублей в месяц с налогами. Глубоко знает продукт, всегда на связи, работает только на вас. Подходит крупному бизнесу с постоянным потоком задач.
Один маркетолог владеет одной-двумя компетенциями, остальное всё равно уходит на подряд. Наём занимает один-два месяца, замена столько же. Зарплата идёт независимо от цифр.
Агентство
Ведение начинается от 50 тысяч рублей в месяц. За эти деньги вы получаете сразу поиск, контекст, тексты, разработку и аналитику. Объём работ и отчётность закреплены в договоре, а если специалист уходит, его меняют внутри команды без остановки проекта.
Агентство подходит, когда нужен весь канал под ключ. Для одной мелкой задачи оно избыточно: вы оплатите управление и процессы, которые в таком объёме не нужны.
Что входит в комплексное ведение маркетинга
Как выбрать за пять минут
- Нужна одна понятная задача с ясным результатом: фрилансер.
- Маркетинговых задач на полный день каждый день, и есть кому ими управлять: штат.
- Каналов несколько, сводить их некому, нужен результат в заявках: агентство.
- Есть штатный маркетолог, но не хватает рук и узких навыков: агентство на отдельные каналы под его управлением.
Самая дорогая ошибка – полгода платить исполнителю, у которого нет ни договора с объёмом работ, ни отчёта со стоимостью заявки.