SEO или Яндекс Директ: с чего начинать продвижение
Директ даёт заявки на первой неделе, поиск через несколько месяцев. Выбор зависит от того, сколько у бизнеса времени и что уже есть на сайте.
Спор «SEO или контекст» обычно ведут люди, которые продают что-то одно. На практике у каналов разные роли. Контекст покупает заявки сегодня. Поиск строит поток, за который не нужно платить за каждый клик. Вопрос только в порядке запуска.
Сроки
- Яндекс Директ: первые заявки через 3–7 дней после запуска. Дальше идёт чистка площадок и запросов.
- SEO, первые движения: 1–2 месяца. Технические правки и новые страницы начинают собирать длинные запросы.
- SEO, ощутимый трафик: 4–6 месяцев. Коммерческие запросы заходят в первую десятку, поток обращений становится предсказуемым.
- Конкурентные ниши Петербурга: от 8 месяцев. Стоматология, ремонт квартир, окна, юристы.
Деньги
В Директе вы платите за каждый клик, и заявки заканчиваются в тот день, когда закончился бюджет. В поиске платите за работу над сайтом, а трафик продолжает идти и после того, как работы сократились. Поэтому в первые месяцы заявка из контекста дешевле, а на длинной дистанции чаще выигрывает поиск.
Когда начинать с Директа
- Заявки нужны в этом месяце.
- Сайт новый, и поисковики его ещё не знают.
- Нужно быстро проверить спрос на новую услугу или город.
- Бизнес сезонный, и до пика осталось меньше полугода.
Настройка и ведение Яндекс Директа: условия и кейсы
Когда начинать с поиска
- Клик в нише дорогой, и реклама не сходится по экономике.
- У сайта уже есть возраст и часть запросов стоит на второй-третьей странице.
- Спрос широкий: сотни товарных или услуговых запросов, которые рекламой закрывать дорого.
- Есть запас в несколько месяцев до того, как канал понадобится в полную силу.
Продвижение сайтов в поиске: состав работ и цены
Почему вместе лучше
Директ за две недели показывает, какие запросы приносят заявки, а какие только тратят бюджет. Поисковое продвижение получает список приоритетов и не тратит месяцы на запросы без продаж. Когда страница выходит в топ, в рекламе по этим запросам снижаются ставки, и бюджет уходит туда, где органики пока нет.
Кейс: выездной шиномонтаж в Петербурге, ведение под ключ
Рабочая схема для большинства небольших компаний: Директ с первого дня, поиск параллельно, через полгода пересчёт бюджета между каналами.